Cuando las empresas inician con un nuevo blog o sitio web, buscan que sus contenidos aparezcan en los primeros resultados en buscadores web. Las técnicas de SEO y SEM son las encargadas de esto, pero a veces los webmasters cometen algunos errores comunes, que hoy te presentamos
Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave, o lo que es lo mismo, incluir tantas palabras clave como sea posible, es sin duda uno de los errores de SEO más comunes y una técnica obsoleta -e incómoda para tu lector potencial- que debes abolir cuanto antes. Google puede incluso penalizarte, mientras que ofrecerás una experiencia de lectura bastante pobre. En vez de ello, trabaja el long tail, céntrate en el SEO local y pon el foco en ofrecer un contenido valioso que incite a los visitantes a leer la publicación completa y convertirse en visitantes habituales
Forma y contenido densos
No estás escribiendo para los motores de búsqueda, sino para un público objetivo concreto, un lector potencial con hambre de satisfacer sus dudas, encontrar información valiosa y leer acerca de un nicho especializado. No intentes mostrar tus conocimientos con una jerga innecesaria, sino escribir contenido que se pueda entender y digerir fácilmente, aportando valor. Para ello, es fundamental que el blog sea visualmente atractivo, tenga el suficiente espacio en blanco y contenga material gráfico de calidad, como vídeos, imágenes e infografías
No escribir lo suficiente
Publicar con frecuencia exacta o irregular o redactar artículos demasiado cortos puede perjudicarte a la hora de captar lectores leales y también a ojos de los motores de búsqueda, que identificarán tu blog como un producto de baja calidad. Profundiza en los temas en los que estás especializado, apuesta por reciclar contenido antiguo, diversifica tu blog, alterna diversas extensiones de contenido, elabora análisis, tutoriales y guías prácticas o busca la viralidad
No incluir enlaces internos y externos
Los enlaces externos demuestran a los motores de búsqueda que su contenido es válido y relevante, mejorando el Page Rank y la autoría de la web. Además de trabajar la estrategia de linkbuilding, los enlaces internos aumentan el tiempo medio de permanencia en la página, reducen la tasa de rebote y contribuyen a fidelizar al lector
No optimizar las etiquetas de título
Las etiquetas de título son uno de los aspectos más importantes de los rankings en los motores de búsqueda. Orienta la etiqueta hacia una palabra clave, verificando su popularidad e intentando incluirla dentro de los primeros 60 caracteres de su título para que no se corte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). No te olvides de otras etiquetas como la meta-descripción o el atributo ALT dentro de la optimización de las imágenes
Técnicas de SEO que se han quedado obsoletas
Buscar enlaces de forma no natural
No hace tanto tiempo, lograr el mayor número de enlaces externos posibles era una estrategia efectiva para subir posiciones en Google, sin importar la página en la que provenían, por lo que las transacciones económicas en torno a las granjas de enlaces eran una práctica común
Aunque en la actualidad los enlaces siguen siendo un factor importante en la clasificación, lo relevante es la calidad de los vínculos y no la cantidad. Deben conseguirse de forma natural y de manera no forzada, en páginas del sector relacionadas
El intercambio masivo de enlaces puede es penalizado por Google, ya que generalmente se lleva a cabo utilizando bots de envío de correo electrónico
Saturar el contenido con palabras clave
Anteriormente, tener una densidad de keywords desmesurada hacía más beneficio que daño. Actualmente, como hemos señalado, prima la experiencia de usuario y el valor semántico del contenido
Como Google ha implementado algoritmos más humanos e inteligentes, es mejor emplear sinónimos y términos relacionados con las palabras clave en lugar de colocar antinaturalmente la misma palabra clave de forma indiscriminada a lo largo del texto
Enfocarse únicamente en optimizar los enlaces y el contenido
Si hace dos años tener un buen código en la web, un contenido periódico aceptable y una gran cantidad de enlaces era la prioridad máxima, hoy en día las menciones e interacciones en redes sociales son básicas -todavía se discute si de manera directa e indirecta- para impactar positivamente a los usuarios y mejorar el posicionamiento SEO
Crear más páginas para obtener más tráfico
Esta estrategia SEO partía de la base de que al tener más paginas, se obtendría una mayor cantidad de visitantes. Pero al igual que con la obtención de enlaces, la creación de contenido únicamente para tener más páginas no es efectivo
Los contenidos deben estar enfocados en la calidad, ya que si estos son pobres. Google puede considerar esta práctica como fraudulenta
Tener un ranking más elevado para conseguir más tráfico
Esta estrategia SEO propia del pasado que consistía en asegurar un ranking más alto para atraer la mayor cantidad de tráfico
Tener un ranking alto no garantiza que se obtendrán más clics, especialmente en los casos en los que se utiliza una estrategia de palabras clave que no son acordes o no están relacionadas con el nicho o la temática
Publicaciones de invitados sin relación a la temática del sitio
Antes de que Google actualizará su algoritmo en el 2013, muchos recurrían a la publicación de artículos como invitados con la intención de conseguir autoridad SEO
En la mayoría de los casos, el contenido no tenía nada que ver con la temática del sitio, y solamente perseguía un enlace de retroceso. Lo ideal es que si se implementa esta técnica, se haga en sitios web con autoridad, que sean relevantes y sobre todo que tengan una relación temática y de target con el sitio a donde irá dirigido el enlace
Meta etiquetas de palabras clave
No sirven para nada desde 2009. Google ha dejado de tomar en cuenta este elemento para elaborar un ranking de los sitios en las búsquedas, y por ello es prácticamente inútil utilizarlas
Dominios EMD
Estos dominios, de uso cada vez más infrecuente, son aquellos que se ajustan exactamente a los términos de búsqueda, por ejemplo, si una persona busca “lugares para en Madrid”, y existe una web que se llame “lugaresparacomerenmadrid.com”, en teoría los buscadores posicionan a esas páginas web.
Actualmente, a pesar de que no conforman una práctica penalizada, no son factores relevantes otros factores para el posicionamiento, y por tanto ya no están calificados como una técnica eficiente. Ahora es más mucho importante que tu web tenga un diseño responsive
Abuso del Anchor Text
El Anchor Text o texto ancla sigue siendo un elemento de relevancia para el posicionamiento web, sin embargo, el utilizar la misma frase repetidamente, una práctica muy frecuente desde hace años, ahora es penalizada por Google debido a que puede interpretarse como un intento de brindar información incorrecta sobre el contenido del sitio
Alta en directorios
Esta era una práctica sumamente común a principios del nuevo milenio, que en la actualidad puede resultar contraproducente, especialmente en el caso de nuevos sitios web, ya que el tráfico proveniente de directorios puede ser malinterpretado por Google y ello perjudicar en el posicionamiento
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